Puma speedcat case

Цей кейс звичайно ж мій улюблений, і я сподіваюся що ви завітали на нього першими.

Тут я відповідала за стратегію:

інтервʼю, дослідження історії моделі.

Зрештою головний інстайт прозвучав в розмові нашого арт-директора Стаса з колегою на курілці.

Далі ми штормили, думали, зідзвонювались в 12 ночі, щоб все скоригувати і робили до ранку презу.

Пощастило, що є хоча б одне фото з презентації.

Ми всі дуже хвилювались.

У центрі — стою я, закінчуючи презентацію стратегії.

Далі ви зможете побачити що я презентувала. Я додала деякі факти з досліджень для розуміння загального контексту.

Puma обрали концепцію нашої команди для релізу моделі і згодом її реалізували.

Поки все,

до зустрічі трішки нижче:)

Завдання: Розробити рекламну кампанію моделі спортстайл кросівок Puma SpeedCat для gen z аудиторії.

Історія:

1998 — Заснування моделі

Дизайн натхненний необхідністю точного контролю та зчеплення в автоспорті. Низькопрофільний силует дав водіям кращий спосіб керувати своїми транспортними засобами.

З тих пір PUMA зарекомендувала себе як один з провідних постачальників гоночного спорядження та товарів у Формулі-1.

2000x —

Еволюція як ікони моди, зовнішній вигляд SPEEDCAT. З моменту свого створення послідовні моделі, такі як PUMA Drift Cat і Race Cat, слідували спадщині найбільш продаваного взуття PUMA.

2024 — перезапуск моделі

Влітку 2024 модель повертається з презентацією у декількох містах Європи,Кореї та США. Акцент — свобода самовираження, жіноча рівність та лідерство.

INTERVIEWS

Комаха,

про те, як обирає взуття

Те, що схоже на мене зсередини. А я з середини буваю дуже різним.

Як я казав, я дуже люблю сміливість і відвертість, і я дуже довго хотів собі це мати.

Те, що схоже на мене з середини. А я з середини буваю дуже різним.

Влад,

Іра, 20

вже купив спідкети

хоче спідкети

Ну, їх я побачив в своєму інстаграмі, що вони повертаються. Я просто за них чув, типу з 90х чи з 2000х. З формули 1. Сподобався сам стиль.

Мені дуже подобається форма. Я їх захотіла після того, як ми зайшли їх поміряти. Я така вау, це правда класно.

Андрій,

про найважливіше в його образах

Я думаю, це повна правда в котрій ми знаходимось. Це про те, щоб дозволяти собі бути вільними ось, і не заморочуватись про те що треба, що не треба.

Мені здається, що просто, знаєш, це історія щоб зрозуміти що з тобою все окей. З тобою все класно.

-У мене так все несеться зараз. Проєкт за проєктом.Аж страшно зупинитись, щоб не помітити щось, те що зручно не помічати на таких швидкостях.

Іра

інсайт від Іри

Надшвидкості

Поліна,18

про надшвидкості

Так, на мене це дуже сильно впливає.

Це піднімає мою тривогу кожен день на 100%.В мене вже відчуття шо в мене моя справжня особистість вона ніби зруйнована повністю просто заради того щоб йти по стандартах якихось людей.

Особливо на мене давлять ці історії людей які там прокинулись в 5 ранку зробили тисячу справ і ти навіть не знаєш чи є твоя ціна якщо ти нічого не виробляєш.

І ти постійно зі всіма себе порівнюєш.

Людина ж не може існувати як робот.

Це ось це ʼʼздаватися а не бутиʼʼ.

Зрозумівши, що є конкретний дотик між історією Speedcat та темпом життя про який йшлося на інтервʼю, ми вирішили рухатись в цьому напрямку.

В гонках формули 1, з якими повʼязана модель є свої закони, про те, як перемагати в надшвидкостях.

Ми вирішили застосувати ці правила у сьогоденні.

для Ані у якої все несеться

ми провідник

пропонуємо зупинитись і згадати про своє важливе

тому що тільки ми маємо реальний досвід та історію як бути в надшвидкостях

Наша муза

Аня,21

Людина мистецтва. Займається малюванням як хобі, танцює, меломан. Слідкує за модою через соцмережі. На вихідних ходить із друзями на Кудрявку або зависає на Золотих. В активному пошуку себе, любить себе і цінує свою унікальність. Підтримує різні соціальні течії та прагне, щоб люди могли самовиражатися так, як хочуть. У моменті своєї самореалізації як особистості.
Пішла з університету, бо зрозуміла, що це не її професія. Працює графічною дизайнеркою. Придбає річ улюбленого бренду, навіть якщо доведеться трохи відкласти грошей. Цінує якість та сенс. Фотографує на «цифру». Активна користувачка соцмереж. Тривожиться через майбутнє і порівнює себе з іншими, хоча їй це вже набридло. Вона хоче спокою — у ставленні від себе до себе.

Камери які фіксують швидкість.

Зазвичай водіям приходить звукове сповіщення про камеру попереду, водій скидає швидкість, а проїжджаючи камеру, знову набирає швидкість. Пропонуємо також це викорстати в комунікації. Автівки, що порушують дозволену швидкість на трасі фіксує камера і водієві на пошту приходить штраф за порушення з прикріпленим фото. І у фото він бачить повідомлення-рекламу, розміщену десь в кадрі.

Прискорюйся тільки на шляху до себе.